1. Accueil
2. Jeunesse
3. Bayard Jeunesse met son savoir-faire en "box"

Bayard Jeunesse met son savoir-faire en "box"

L’éditeur Bayard Jeunesse a récemment lancé deux nouveaux programmes en format "box" autour des mathématiques, des sciences et de l’art. Une idée en phase avec les nouveaux modes de consommation des parents.

Travailler les multiplications en concoctant des cookies, réviser la géométrie avec des origamis ou encore découvrir les sciences et la physique avec des expériences amusantes… Tel est le projet de Bayard Box, la nouvelle offre développée par Bayard Jeunesse. "Depuis 50 ans, Bayard propose aux enfants d’apprendre en faisant des expériences et petits bricolages proposés dans nos magazines. Nos box permettent d’aller plus loin en fournissant le matériel nécessaire pour réaliser les expérimentations et obtenir un résultat dont ils pourront être fiers", explique Claire Etchegoyhen, directrice de la presse Héros et de Bayard Box.

Nouvelle façon de consommer et d’apprendre

Rompu à la gestion des abonnements via ses multiples et célèbres magazines (J’aime Lire, Pomme d’Api, Astrapi, Phosphore…), Bayard va plus loin avec ses box : "elles correspondent aux nouvelles façons de consommer des parents, qui sont également très demandeurs outils pour aider leurs enfants à apprendre. Cette attente est particulièrement vraie pour les mathématiques dont plusieurs parents nous remontaient qu’il leur était difficile, dès le CM1, d’accompagner leurs enfants dans l’apprentissage des tables de multiplication sans que cela deviennent un sujet de tension familiale", poursuit Claire Etchegoyhen. Des tensions bien vite apaisées quand le résultat des révisions, en cookies, se déguste au goûter !

Bayard a développé deux lignes de box, accessibles dès 6 ans : Lab’Oh ! dédiée à la découverte des sciences et de l’art et Oui t’as tout compris ! développée avec la maison d’édition spécialisée dans l’apprentissage des maths Topla. Chaque ligne comprend six coffrets, disponibles à la vente à l’unité  ou par abonnement de trois ou de six box. Le tout avec un tarif dégressif pour favoriser l’achat de la totalité de la gamme. "La majorité des parents choisissent l’abonnement de six mois", note Claire Etchegoyhen, qui a ouvert une boutique en ligne dédiée à l’automne dernier et entend accroître la diffusion de ces box en librairies et auprès des partenaires de Bayard.

L’éditeur développe également les actions de communication en digital, via des vidéos, et en réel, notamment sur les salons dédiés aux enfants. "Il faut expliquer notre concept et multiplier les occasions de mettre nos box entre les mains des enfants… et des parents. Ainsi sur Kidexpo, beaucoup de ces derniers étaient étonnés d’apprendre que leurs enfants qui venaient de réaliser des étoiles à huit branches en origami avaient, en fait, pris une leçon de géométrie !"